Vídeo Marketing: O que é e como utilizar no seu negócio

O uso de vídeo marketing é uma estratégia de marketing que vem crescendo nos últimos anos, de acordo com uma pesquisa realizada pela Wyzowl, 91% das empresas usam vídeo como estratégia de marketing digital em 2023.

Esse aumento não aconteceu por acaso, já que os vídeos são muito populares nas estratégias de marketing online. Muitos profissionais de marketing digital que usam esse modelo de conteúdo consideram os vídeos como a forma mais eficaz.

Isso sem mencionar que muitos profissionais afirmam que esse tipo de conteúdo traz o maior retorno sobre o investimento (ROI). Segundo o mesmo estudo da Wyzowl, 87% dos profissionais dizem que o vídeo marketing os ajudou a aumentar as vendas.

Como podemos ver, essa tática pode ser muito vantajosa. Mas, você sabe o que é vídeo marketing e como aplicá-lo no seu negócio? Não se preocupe, continue lendo este artigo que vamos explicar tudo sobre esse assunto.

O que é vídeo marketing?#

Qualquer maneira de usar vídeos para atrair e manter clientes pode ser considerada como vídeo marketing.

Isso abrange:

• Campanhas publicitárias em vídeo;
• Vídeos institucionais para fortalecer a imagem da marca;
• Vídeos educacionais como parte do seu plano de marketing de conteúdo;
• E muito mais.

Como vamos ver adiante neste artigo, você pode adotar o vídeo marketing em várias plataformas e em diversos estilos, proporcionando total flexibilidade para decidir como integrá-lo na promoção do seu negócio.

Quais são os benefícios do vídeo marketing?#

O vídeo marketing não está ganhando tanta popularidade por acaso. As pessoas sempre tiveram uma inclinação por conteúdo que envolve, mas com o progresso das tecnologias à nossa disposição e as mudanças nas atitudes dos consumidores, o ambiente para os vídeos nunca esteve tão propício.

Vamos destacar aqui alguns dos principais ganhos ao incorporar vídeos na sua estratégia de marketing:

Aumento do tráfego orgânico#

O tráfego orgânico, ou seja, as visitas que o seu site recebe sem depender de anúncios pagos no Google, é essencial para se destacar no mundo do marketing digital.

Se você não conseguir atrair uma boa quantidade de visitantes, é difícil imaginar que consiga gerar oportunidades de negócio significativas, e vender ainda menos. A utilização de vídeos amplia consideravelmente suas chances de conquistar visitantes.

Segundo um estudo The State of Video Marketing 2023, feito pela Wyzowl, 91% das empresas que usam vídeo marketing acreditam que ele aumentou seu tráfego orgânico.

Ótimo retorno sobre investimento#

O que realmente define se um investimento em marketing traz um bom retorno sobre o investimento (ROI) é sua capacidade de gerar resultados tangíveis para o negócio, como leads e vendas. E como o vídeo marketing se sai nesse aspecto?

A mesma pesquisa da Wyzowl constatou que as empresas que investem em vídeo marketing em suas estratégias conseguem conquistar anualmente um aumento de 90% em leads qualificados e um crescimento de 95% em Reconhecimento de Marca (Brand Awareness).

É importante destacar que não estamos nos referindo apenas a grandes corporações com recursos substanciais. A estratégia de vídeo marketing pode ser adotada por empresas de todos os portes.

Esse estudo também demonstrou que 92% das empresas acreditam que o uso de vídeo marketing traz retornos positivos sobre o investimento.

Conteúdo de qualidade e facilidade de consumo#

Vídeos são fáceis de consumir, não exigindo muito esforço por parte da audiência.

Além disso, o conteúdo em vídeo tem um poder considerável em manter as pessoas interessadas e convencidas, já que até conceitos mais complexos podem ser explicados de maneira simples e acessível através de vídeos bem elaborados e de curta duração.

Há um ditado que diz que uma imagem vale mais do que mil palavras. Se isso é verdade, então qual o valor de um minuto de vídeo? Uma apresentação comum exibe 30 quadros (imagens) a cada segundo.

Se seguirmos essa lógica, a cada segundo de vídeo representaria o equivalente a 30.000 palavras, certo? E se continuarmos, perceberemos que apenas 1 minuto de vídeo corresponderia a 1.8 milhões de palavras!

Imagine quantos artigos você precisaria escrever para atingir essa quantidade de palavras. Claro, essa conta é apenas para ilustrar, mas evidencia o impacto significativo que os vídeos têm no marketing.

Potencial de viralização dos vídeos#

A capacidade de um vídeo se tornar viral é completamente distinta do impacto que o conteúdo escrito geralmente oferece à sua marca.

Conforme um estudo realizado pela Simply Measured, vídeos compartilhados nas redes sociais geram um aumento de 1200% nas compartilhamentos quando comparados a imagens e texto combinados!

Em resumo, se você deseja criar conteúdo que ganhe proporções virais, as chances de alcançar esse feito são consideravelmente maiores ao optar por apresentar esse conteúdo na forma de um vídeo.

10 tipos de vídeo marketing para usar em sua estratégia#

Neste momento, você pode estar mais curioso sobre quais tipos de conteúdo em vídeo marketing são ideais para impulsionar o marketing da sua empresa, do que sobre o valor geral dos vídeos em si.

A boa notícia é que você não está restrito a um único tipo de vídeo. Na verdade, as possibilidades são tão variadas que seria uma pena não explorá-las. Vamos conhecer agora os tipos essenciais de vídeos e você poderá escolher aquele que melhor se alinha à sua situação.

1. Dicas rápidas#

A grande vantagem de criar vídeos marketing desse tipo é que você pode oferecer muita informação valiosa de maneira rápida e eficaz.

Além disso, a facilidade de consumo e agilidade estimulam o envolvimento da audiência e incentivam os seguidores a explorar conteúdos mais detalhados, seja através de vídeos ou outros formatos.

2. Tutoriais#

Tutoriais, seja em formato de videoaula, captura de tela (screencast), webinar ou outros, também são altamente apreciados pelo público.

Visto que os tutoriais geralmente abordam temas técnicos, que podem ser complexos, as pessoas costumam buscar vídeos que explicam de forma clara, em vez de apenas ler sobre o assunto.

3. Cursos#

Desenvolver um curso online é uma das abordagens mais elaboradas de vídeo marketing, mas ao mesmo tempo é uma das mais completas e profissionais.

Se o seu objetivo é oferecer um conteúdo rico e aprofundado, por que não considerar a criação de um curso?

4. Teasers#

Outro tipo de vídeo marketing curto que você pode criar são teasers, vídeos que provocam a curiosidade do público e geram expectativa sobre um novo lançamento.

Quer um exemplo perfeito de teaser? Pense em todos os trailers de filmes ou séries de TV, que instigam o público a conferir a produção assim que ela for lançada.

Você também pode usar essa estratégia para criar antecipação em relação aos seus produtos e serviços: crie expectativa sobre qualquer novidade importante para sua persona.

5. Bastidores#

Junto com os teasers, produzir vídeo marketing mostrando os bastidores e os preparativos para um novo lançamento é uma excelente maneira de despertar o interesse.

As pessoas adoram se sentir parte de algo exclusivo, e criar vídeos que mostram os bastidores cria exatamente essa sensação, dando a ideia de acesso privilegiado.

6. Cobertura de Eventos#

Se a sua empresa costuma participar de eventos relevantes para o seu setor, é muito provável que sua persona também se interesse por essas ocasiões.

Aproveite para fazer a cobertura desses eventos, mostrando as principais atrações, a participação da sua marca e tudo mais que seja relevante para o seu público.

As transmissões ao vivo são especialmente populares em situações assim, e geram um alto nível de engajamento.

7. Institucionais#

Vídeos institucionais que abordam valores da marca e padrões de qualidade agregam uma dimensão mais profunda à sua mensagem.

Muitas empresas conseguem equilibrar conteúdo institucional com informações relevantes, como ao abraçar causas ambientais e sociais como forma de conquistar a confiança dos consumidores.

8. Estudos de Caso#

Estudos de caso podem servir como prova social, convencendo potenciais clientes a optar por você ao invés de um concorrente.

Criar um vídeo marketing de estudo de caso pode envolver um investimento maior para gravar depoimentos dos clientes e mostrar como o problema foi resolvido com a sua ajuda.

No entanto, como já foi mencionado em termos de persuasão, essa é uma estratégia excelente, talvez até mais eficaz que o conteúdo escrito.

9. Entrevistas#

Entrevistar profissionais respeitados na sua área pode conferir autoridade a você e à sua marca, sendo um tipo de conteúdo que atrai o interesse da sua audiência.

O formato ideal dependerá da sua direção editorial: enquanto alguns preferem entrevistas mais longas, outros optam por conversas rápidas, de poucos minutos.

10. Demonstração de Produtos#

Vídeos de demonstração de produtos, para serem usados na página principal do seu site ou em páginas de destino (landing pages), não podem ficar de fora dessa lista.

Aliás, esse tipo de vídeo se tornou um sucesso entre as startups, e não é à toa. Empresas que hoje são gigantes, como o Dropbox, começaram com vídeos explicativos simples, que contribuíram significativamente para o aumento do número de clientes.

Portanto, não subestime o impacto de um vídeo explicativo bem feito – ele pode transformar as vendas da sua empresa.

Conheça e utilize os principais canais de vídeo marketing#

Após determinar os tipos de conteúdo em vídeo que você deseja criar, o próximo passo é decidir em quais canais irá distribuí-los, certo?

Nos últimos anos, a variedade de opções de qualidade aumentou consideravelmente, especialmente quando as principais redes sociais mundiais direcionaram sua atenção para os vídeos.

Aqui estão algumas das melhores plataformas de vídeo. E, mais uma vez, é importante lembrar que você não precisa escolher apenas uma delas:

YouTube#

O YouTube é a plataforma líder mundial em vídeos, o que o torna a escolha mais evidente e natural quando se trata de vídeo marketing.

Você pode explorar vários conteúdos que já compartilhamos aqui no blog para aprender como fazer isso:

• criar o seu canal;
• e dicas para crescer no YouTube.

Vídeo marketing nas redes sociais#

As redes sociais têm intensificado consideravelmente seu foco em vídeos, tornando crucial que você compreenda como tirar vantagem das diversas opções que cada plataforma proporciona para aprimorar a sua estratégia de marketing.

Tanto é possível compartilhar seus vídeos do YouTube como também investir em vídeos nativos dentro das próprias redes sociais. Vamos analisar algumas das características principais das principais redes sociais no que se refere a vídeos:

• Instagram: focada justamente em fotos e vídeos curtos, a rede pode trazer resultados incríveis para a sua empresa;
• TikTok: Focado em vídeos curtos, a rede social vem crescendo cada vez mais, figurando no top 5 de redes sociais mais usadas no Brasil.
• Facebook: Ainda está no topo das redes sociais mais usadas e possui um poder de engajamento muito alto em vídeos, e quer concorrer diretamente com o YouTube;
• LinkedIn: Um vídeo no LinkedIn tem uma probabilidade maior de ser compartilhado do que qualquer outro tipo de postagem. Se você é usuário dessa rede, seria um erro não incluí-la na sua estratégia de vídeos.
• Blog: Independentemente de quais canais você já esteja utilizando, vale a pena investir em vídeos no seu próprio blog. É viável incorporar vídeos em suas postagens ou criar uma página dedicada exclusivamente a eles.

A relação entre vídeo marketing e marketing de conteúdo#

A estratégia de marketing de conteúdo já se mostrava uma estratégia notável bem antes dos vídeos ganharem destaque, mas é interessante perceber como também passa a ser uma das áreas mais influenciadas por eles.

Muitas empresas atualmente ancoram praticamente todo seu esforço de produção de conteúdo nos vídeos, o que é uma evidência marcante do impacto significativo dessa forma de comunicação.

Entenda agora por que o marketing de conteúdo colhe tantos benefícios com a crescente popularidade dos vídeos:

O conteúdo do futuro#

Segundo a pesquisa realizada pela Wyzowl que apresentamos acima, 91% das empresas hoje em dia incorporam vídeos em suas estratégias de marketing. Dentre essas, incríveis 99% têm a intenção de continuar investindo nesse formato de conteúdo!

E o que isso evidencia? Os vídeos já são uma realidade incontornável, e sua relevância só aumentará nas estratégias a serem traçadas.

Papel na jornada do cliente#

Os vídeos podem se encaixar perfeitamente em qualquer fase da jornada de compra. Não importa se você está na fase inicial, intermediária ou avançada do processo, ou mesmo se está utilizando um blog, uma página de produto, uma rede social ou e-mail como canal: os vídeos realmente têm impacto.

Os resultados da pesquisa da Wyzowl, que mencionamos anteriormente, trazem informações bastante reveladoras sobre esse tema:

• 89% já foram convencidos a fazer uma compra depois de ver um vídeo;
• 96% já assistiram algum vídeo explicativo sobre um produto ou serviço.

Métricas essenciais de vídeo marketing para a sua estratégia#

Assim como em todas as áreas do marketing digital, não é possível progredir sem ter um entendimento claro de onde você está. Em outras palavras, métricas e indicadores de desempenho são fundamentais para avaliar seu progresso e efetuar ajustes necessários.

Quais são, então, as principais métricas que você deve acompanhar para garantir que está executando sua estratégia de vídeo marketing de forma eficaz? Vamos dar uma olhada:

Retenção#

A retenção se refere à parcela do seu vídeo que a maioria dos espectadores assiste. Isso reflete o quão cativante e relevante o seu conteúdo é, ao ponto de manter a atenção do público.

É importante lembrar que nem todos os espectadores assistem até o final, e quanto mais longo o vídeo, menor a taxa de retenção. Por isso, considere a duração dos vídeos ao avaliar essa métrica.

SEO de Vídeo#

É crucial compreender os fatores de classificação que levam o seu vídeo a ser exibido no topo dos resultados de busca, seja no Google ou no YouTube.

Taxa de Cliques no CTA#

Do total de pessoas que assistiram ao vídeo, quantas delas clicaram na chamada para ação (CTA) que você incluiu no conteúdo?

Uma vez que os CTAs são convites para os espectadores tomarem ações relevantes para o sucesso da sua estratégia, a taxa de cliques revela o poder de persuasão do seu material.

Engajamento#

Qual é o nível de envolvimento do público com o conteúdo que você produziu? Isso pode ser medido pelo número de comentários ou pelo volume de compartilhamentos, seja por e-mail, redes sociais ou aplicativos de mensagens.

Quanto mais viral for o seu conteúdo, melhor. Se o engajamento for baixo ou inexistente, é possível que algo na produção não esteja agradando aos seguidores.

Taxa de Abandono#

Além de observar, através da taxa de retenção, quantas pessoas assistem o vídeo até o final, é relevante identificar o momento específico em que a maioria dos espectadores deixa de acompanhar a gravação.

Identificar padrões pode ser crucial para realizar ajustes estratégicos, como encurtar os vídeos ou diversificar o conteúdo apresentado para manter o interesse do público.

Conversões#

A taxa de conversão é mais crucial do que qualquer outra métrica. Quer um exemplo? Suponha que a maioria dos espectadores abandone o vídeo pela metade. À primeira vista, isso não parece favorável.

Porém, se você perceber que eles estão interrompendo o vídeo para acessar uma página de destino e adquirir o seu produto, a situação muda, concorda?

As conversões representam a diferença entre alcançar os objetivos estabelecidos ou ficar no meio do caminho.

Como traçar a sua estratégia de Vídeo Marketing?#

No final das contas, o que verdadeiramente fará a diferença é partir para a ação e dar o primeiro passo na sua estratégia de vídeo marketing.

Apenas assim você terá a chance de aprender com os erros, entender o que se encaixa melhor na imagem da sua empresa e, acima de tudo, na preferência do seu público, e colher os resultados que essa abordagem pode proporcionar.

Siga estas 5 etapas abaixo e estará bem encaminhado para alcançar êxito logo nos primeiros passos da sua estratégia:

1. Defina seus Objetivos#

Comece por entender o que você deseja conquistar com o vídeo marketing. Seja específico, estabeleça metas realistas e prazos que permitam alcançá-las a tempo.

Alguns dos principais objetivos a considerar são:

• Aumentar a interação dos consumidores com o seu negócio;
• Criar vídeos educativos sobre um serviço, produto ou a marca;
• Incrementar as vendas;
• Gerar leads qualificados;
• Outros.

Por exemplo, se sua prioridade é gerar leads, defina um número mínimo. Se o foco é impulsionar as vendas, qual é a melhoria percentual que você espera?

Ao fazer isso, ficará mais fácil manter a direção certa e monitorar o progresso da estratégia de maneira eficaz.

2. Selecione as Ferramentas#

Uma variedade de ferramentas está disponível no mercado, desde as gratuitas até as pagas, atendendo diferentes níveis de habilidade.

Se sua empresa optar por realizar tudo internamente, é importante examinar minuciosamente as opções antes de fazer a escolha final.

Outra alternativa é contratar uma empresa especializada na produção de conteúdo em vídeo e deixar que ela cuide da parte operacional.

3. Planeje uma Estratégia de Conteúdo#

Assim como já deve ter percebido a relevância de uma sólida estratégia de conteúdo escrito, o mesmo se aplica aos vídeos.

Investigue palavras-chave, desenvolva temas, crie roteiros e estabeleça um calendário editorial são algumas das etapas necessárias.

Além disso, pense cuidadosamente nos CTAs (chamadas para ação) para cada vídeo e nos links para referências relacionadas que possa inserir, conectando-se com conteúdos já produzidos.

4. Mantenha Padrões Elevados para o Produto Final#

Não se contente com vídeos de qualidade duvidosa apenas porque está começando. Embora as primeiras gravações possam ser desafiadoras, busque sempre obter o máximo de qualidade no resultado final.

Pergunte a si mesmo: quem assistir ao seu vídeo perceberá algo sólido ou a impressão será de um "trabalho em progresso"?

5. Acompanhe de perto os Primeiros Resultados e Ajuste#

Esteja atento aos objetivos estabelecidos no início, acompanhando métricas e indicadores-chave de desempenho.

Dessa forma, poderá fazer ajustes necessários para tornar cada elemento dos seus vídeos mais atrativo e relevante para o seu público.

A verdade é que investir em vídeo marketing não é tão complicado quanto pode parecer. A tecnologia avançou consideravelmente, bem como a disponibilidade de informações de qualidade sobre o assunto, tornando a produção e a divulgação mais acessíveis. A única coisa que não deve fazer é permitir que o receio o impeça de começar!

Como fazer um vídeo marketing de sucesso?#

Para ter um conteúdo de qualidade que realmente faça a diferença, é preciso focar em quatro pontos-chave. Por isso, preparamos algumas dicas para te ajudar nessa jornada. Confira:

1. Boa Iluminação#

Escolha locais bem iluminados para gravar seus vídeos. Uma dica super importante é fazer algumas imagens e testes antes de começar a filmar. Isso evita que você acabe gravando todo o material e só depois perceba que a imagem não ficou bacana.

2. Escolha da Câmera#

Com tantas opções de câmeras por aí, nossa sugestão é escolher uma tecnologia que ofereça qualidade HD, como um smartphone ou uma câmera de ação tipo GoPro, por exemplo.

No dia da gravação, já com a câmera em mãos, é legal encontrar lugares onde você possa apoiá-la para manter a filmagem bem estável. Se tiver um tripé, melhor ainda!

3. Som de Qualidade#

Investir em um microfone é essencial para garantir um áudio top no resultado final. Isso ajuda a ter um som "limpo", livre de barulhos, chiados ou interferências.

Ah, e fica de olho no lugar onde vai gravar. É importante que seja tranquilo e silencioso, porque mesmo com o microfone, um ambiente muito barulhento pode atrapalhar. Além disso, áudios de baixa qualidade ou com muitos ruídos dificilmente vão ficar bons na edição.

Aprendeu o que é vídeo marketing e como utilizá-lo?#

O vídeo marketing é uma estratégia incrível se você está buscando expandir o seu alcance no mercado, chegando até uma audiência nova e elevando suas vendas.

Dessa forma, esperamos que este artigo tenha te ajudado a entender tudo sobre o que é vídeo marketing e como usar essa estratégia de forma eficiente em suas campanhas de marketing.

Caso você esteja procurando por maneiras de aumentar as vendas do seu negócio, confira nosso artigo completo com 20 dicas.