Descrição do Produto: Como fazer e a sua importância

Todo mundo que tem um e-commerce sabe que uma boa descrição do produto é fundamental para aumentar suas vendas.

No entanto, é um erro pensar que elas devem apenas listar as especificações e características dos produtos.

Além de fortalecer a autoridade da sua loja e ajudar o cliente a compreender melhor a solução que você oferece, uma descrição bem elaborada pode impactar positivamente sua estratégia de SEO.

Isso significa que mais pessoas encontrarão seus produtos e terão a chance de comprá-los se você criar uma descrição relevante. Os principais objetivos de uma boa descrição de produto no e-commerce são atrair visitantes e convertê-los em clientes.

Quer saber como fazer uma boa descrição do produto para o seu e-commerce? Confira nosso artigo e descubra alguns exemplos de descrição do produto e como aumentar suas vendas com descrições importantes.

O que é a descrição do produto?#

A descrição do produto é a base de conteúdo em qualquer e-commerce ou loja virtual, fundamentais para informar, educar e convencer os clientes a comprarem.

Elas representam sua empresa no momento em que o usuário acessa a página para realizar uma compra e precisam responder a perguntas simples, como:

• O que é este produto?
• Quais problemas ele resolve?
• O que o diferencia de outros produtos?
• Do que ele é feito e de onde vem?
• Como usar este produto?

Uma boa descrição deve destacar as principais características do produto e seus benefícios, fornecendo ao visitante informações e argumentos suficientes para que ele clique no botão de compra.

Para começar a criar o texto na sua página de produto, é fundamental entender o impacto que a descrição tem no processo de compra.

Qual a importância de uma boa descrição de produto?#

Em uma loja física, os clientes podem tocar nos produtos, ler as embalagens e facilmente chamar um vendedor para tirar dúvidas rápidas sobre um item.

No e-commerce, isso não é possível. O usuário depende das informações disponíveis na página do produto e, muitas vezes, pode estar com pressa demais para entrar em contato com o atendimento da loja.

Nesse contexto, a descrição do produto é crucial para informar as principais características, recursos e usos dos itens para os consumidores.

Além disso, a descrição é uma excelente oportunidade para atrair o interesse do usuário com a proposta de valor, os benefícios e os diferenciais do produto.

Assim, uma boa descrição de produto pode:

• Incentivar os clientes a fazer a compra, resultando em mais conversões para o seu negócio;
• Contribuir para a estratégia de SEO do e-commerce, ajudando suas páginas a alcançar posições mais altas nos resultados de pesquisa do Google;
• Transmitir confiança e autoridade aos consumidores, mostrando que a loja conhece bem os produtos que vende;
• Reduzir a carga do setor de atendimento, já que os clientes podem encontrar facilmente as informações principais sobre o produto, sem precisar entrar em contato para tirar dúvidas.

Ainda que você possa escrever as descrições do seu produto sem a ajuda, muitos lojistas preferem contratar empresas especializadas em Marketing digital para trabalhar não só nas descrições, mas na estratégia como um todo de uma maneira mais profissional e melhorando a visibilidade do seu negócio.

Como fazer uma boa descrição de produto?#

Como Melhorar as Descrições de Produtos para Aumentar Vendas no E-commerce#

Você já deve saber que as descrições de produtos são fundamentais para aumentar as conversões em uma loja online. Por isso, é essencial criar textos bem escritos, detalhados e persuasivos para informar e atrair o consumidor.

Quer saber como fazer isso na prática? Veja a seguir!

1. Apresente as Informações Essenciais do Produto#

A descrição deve detalhar as informações mais relevantes para que o cliente se sinta seguro ao tomar sua decisão de compra. Coloque-se no lugar do consumidor e pense nas principais dúvidas que ele pode ter sobre o produto.

Informações essenciais incluem:

• O que é o produto?
• Quais são suas características (dimensões, ficha técnica, materiais e recursos)?
• Para quem ele é destinado?
• Para que serve (funções e aplicações)?
• Instruções e contraindicações de uso?
• Benefícios e diferenciais?
• Problemas e necessidades que resolve?

Dependendo do segmento e da persona do seu e-commerce, diferentes atributos podem precisar de mais destaque. Para eletrônicos, especificações técnicas são cruciais; para vestuário, detalhes sobre materiais e medidas são essenciais.

2. Utilize Palavras-Chave de Forma Estratégica#

Para otimizar suas páginas de produto para SEO, encontre as palavras-chave mais relevantes e insira-as nas descrições.

Use tanto palavras-chave de alto volume de buscas quanto palavras-chave long-tail, que são mais específicas e podem trazer mais conversões.

Trabalhe com uma palavra-chave principal e suas variações por página. Evite repetir o termo de forma forçada; use-o naturalmente para tornar o conteúdo amigável para o consumidor e melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca.

3. Crie Títulos Descritivos#

O título é a primeira informação que o consumidor encontra sobre o produto, então ele deve ser atraente e fornecer uma explicação inicial clara. Evite ser vago ou detalhado demais.

Destaque os pontos principais que indiquem do que se trata o produto e despertem o interesse do consumidor. As especificidades podem ser deixadas para a descrição.

Uma boa prática de SEO é incluir a palavra-chave no título para que tanto os mecanismos do Google quanto os consumidores possam identificar facilmente o produto.

4. Destaque os Benefícios e Diferenciais do Produto#

As descrições de produtos devem ser atrativas e persuasivas, incentivando o consumidor a comprar. Liste os recursos e benefícios que o produto oferece.

Compreender as necessidades e desejos da sua persona é crucial para identificar as vantagens mais atrativas. Destaque como seus produtos podem resolver problemas e melhorar a vida do cliente, estimulando a decisão de compra.

Também, mostre os diferenciais dos seus produtos em relação aos concorrentes. Se você vende uma televisão com uma funcionalidade exclusiva, use isso como argumento de persuasão.

5. Facilite a Leitura do Texto#

Escreva descrições completas e detalhadas, mas não longas e cansativas. Facilite a leitura com bullet points, tópicos divididos por intertítulos, parágrafos curtos e negrito nos pontos mais importantes.

A linguagem deve ser clara, informativa e objetiva, adequada ao tom de voz da sua marca. Essas ações permitem que o usuário identifique e compreenda rapidamente as informações mais relevantes.

6. Invista em Conteúdo Original#

Cada descrição de produto deve ser única para contribuir tanto para o SEO quanto para conquistar a atenção do consumidor. Evite textos genéricos ou copiados de fabricantes ou outros sites.

Use storytelling para contar a história do produto e mostrar como ele pode ser utilizado no dia a dia do seu público, criando uma conexão com a realidade dele.

7. Explore as Sensações do Consumidor#

No e-commerce, não é possível tocar, sentir ou provar o produto. Então, use palavras que expliquem a experiência proporcionada pelo item, trabalhando os cinco sentidos do consumidor.

Descreva uma camisa como "leve", "sedosa" e "confortável". Para um vinho, use termos como "refrescante", "encorpado" e "suave". Isso ajuda o consumidor a ter uma imagem mais concreta do produto.

8. Utilize Imagens e Vídeos#

Para complementar as descrições, use recursos visuais como imagens e vídeos. As fotos devem ser de qualidade, mostrando diferentes ângulos e detalhes. Vídeos podem explicar o funcionamento, compartilhar dicas de uso ou mostrar o unboxing do produto.

Otimize as imagens para SEO, utilizando formatos leves como .jpg, para não prejudicar a velocidade de carregamento da página, e inserindo a palavra-chave no nome do arquivo e no Alt Text (Texto Alternativo).

Com essas dicas, suas descrições de produtos podem atrair mais visitantes e convertê-los em clientes, aumentando suas vendas no e-commerce.

Exemplos de descrição de um produto#

Exemplo de Descrição de Produto para Loja Virtual de Roupas: Saia#

Para ilustrar, vamos criar uma descrição para uma saia em uma loja virtual. Imagine que você está vendendo uma peça que o cliente não pode provar antes da compra. É essencial fornecer o máximo de detalhes possível. Veja o exemplo:

Saia Modelo X, Marca Y#

A saia modelo X da marca Y é confeccionada em algodão, um tecido extremamente macio e respirável, perfeito para os dias quentes na cidade, mantendo o estilo no seu visual.

Com um caimento impecável e ajuste lateral, essa peça é versátil e pode ser combinada de diversas maneiras. Disponível em várias cores como Z, W e V, além de diferentes estampas, é a escolha ideal para adicionar mais charme ao seu guarda-roupa.

Características da Peça:

• Cor: X
• Comprimento: X
• Cintura: X
• Quadril: X
• Detalhes: X
• Tecido/Material: X

Não perca tempo e adquira já sua saia para a próxima estação!

Smartphone XYZ Pro 5G#

Experimente o futuro da tecnologia móvel com o Smartphone XYZ Pro 5G. Equipado com o mais recente processador Octa-Core e 12GB de RAM, este dispositivo oferece um desempenho ultrarrápido, ideal para multitarefas e jogos pesados. Com conectividade 5G, você desfrutará de downloads super rápidos e streaming de alta qualidade em qualquer lugar.

Características Principais:#

• Tela Infinita AMOLED de 6.7 polegadas: Desfrute de cores vibrantes e nitidez impressionante com a tecnologia AMOLED.
• Câmera Quádrupla de 108MP: Capture cada momento com detalhes incríveis, mesmo em condições de baixa luminosidade.
• Bateria de Longa Duração de 5000mAh: Fique conectado por mais tempo com uma bateria que dura o dia todo.
• Armazenamento de 256GB: Espaço de sobra para todos os seus aplicativos, fotos, vídeos e muito mais.
• Segurança Avançada: Desbloqueio facial e leitor de impressão digital integrado na tela para máxima segurança.

Benefícios Adicionais:#

• Design Elegante e Moderno: Disponível em cores premium que combinam estilo e funcionalidade.
• Sistema Operacional Atualizado: Equipado com a versão mais recente do Android, garantindo acesso às últimas atualizações e recursos.
• Suporte a Dual SIM: Perfeito para separar vida pessoal e profissional sem precisar de dois aparelhos.

Relógio Masculino Classic Elegance#

Adicione um toque de sofisticação ao seu visual com o Relógio Masculino Classic Elegance. Com um design atemporal e elegante, este relógio é perfeito para todas as ocasiões, desde reuniões de negócios até eventos sociais.

Características Principais:#

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• Pulseira de Couro Genuíno: Conforto e classe em uma pulseira ajustável.
• Resistência à Água até 50m: Ideal para uso diário sem preocupações.
• Movimento Quartzo Japonês: Precisão e confiabilidade em cada segundo.

Benefícios Adicionais:#

• Design Versátil: Combina facilmente com trajes formais e casuais.
• Vidro de Cristal Mineral: Resistente a riscos e impacto.
• Fecho de Fivela Clássico: Segurança e ajuste perfeito para o seu pulso.

Aprendeu como criar uma boa descrição do produto para seu ecommerce?#

Aprimorar as descrições de seus produtos pode gerar um aumento significativo no tráfego orgânico e nas taxas de conversão. Dedique tempo e esforço para criar textos que não apenas informem, mas também atraiam e convençam seus clientes.

Independentemente do segmento e do público de sua loja, melhorar as descrições de produtos pode ter um efeito considerável no tráfego orgânico e nas taxas de conversão.

Esperamos que este artigo tenha contribuído para melhorar a descrição dos produtos de sua loja virtual. Se você deseja aumentar as vendas de seu negócio, confira nosso artigo com 20 dicas.